Логотип – це основа

Товарний знак (Логотип) – це якийсь графічний образ, що дозволяє відрізнити товар або послугу однієї юридичної особи від товару і послуги інших юридичних осіб, для індивідуалізації товару або послуги.

Логотип – центральний елемент фірмового стилю компанії, фундамент, на основі якого зводяться непорушні стіни бастіону впізнаваності і башт довіри. Будь-яка основа зобов’язана міцно зберігати свою монолітність протягом довгих років, витримувати навантаження і не боятися змін. Так має бути і з логотипом. Ідеальний логотип не старіє, він на всі часи.

Кожен логотип мріє стати брендом, так само як китайська запальничка за 3 карбованці мріє стати ZIPPO. Різниця між ними нереальна, хоча функції схожі. Але колосальні витрати рекламних акцій ZIPPO, мені здається, більше прибутковості індустрії всіх трирубльовою запальничок. Розкручується торгова марка, бренд, витрачаються сотні тисяч, іноді десятки мільйонів доларів. Приміром, компанія мобільного зв’язку МТС, зробила ребрендинг:

Але мало хто знає, у скільки це обійшлося. І не важливо, з яких причин це було зроблено, важливо те, що компанія всіма силами показувала, що це МИ, ми тепер нові … Ймовірно це маркетинговий крок, і зміна логотипу спричинила за собою зміни іміджу компанії, змінилася орієнтація його на новий, сучасний рівень, прагнення до простоти і комфорту. Всі знають колишню компанію Gold Star, нинішню LG, що тут говорити …

Будь-який логотип має серйозну силу. Сила логотипу полягає в її двосторонніми. Вдалий, привабливий, лаконічний лого, як особа відомого кіноактора, який грає позитивний персонаж у фільмах, його знають всі, йому довіряють, він поза конкуренцією. На протилежному боці лого непоказний, що не викликає ніяких емоцій, і якщо запам’ятовується, то тільки своєю скверностью. І на підсвідомому рівні накладається негативне враження не тільки про продукцію або послуги цієї компанії, але і про людей, які в ній працюють. З невдалим логотипом ніяка рекламна акція не принесе прибутку.

Дизайнер має досконально дізнатися у замовника всю багатогранність діяльності підприємства. Вловити тонкі моменти і вичленувати родзинку, підкреслити її оригінальністю і індивідуальністю форми і кольору. Є ряд правил, канонів, які бажано дотримуватися при створенні логотипу, це зовсім не означає, що є якийсь шаблон. Ні. Є загальноприйняті моменти, що викликають у більшості людей подібні асоціації. У цьому-то й справа. Немає схожих людей, в цьому і труднощі створення логотипу, привабливого для всіх.

Основні складові логотипу – форма (рідко обходяться без неї), колір, текст і слоган (не обов’язково). Поговоримо про ці речі більш детально.